Si has seguido el AI Act este verano probablemente te hayas quedado con que la fecha clave era el 2 de agosto de 2026 y que al final se ha retrasado a 2027. Las dos ideas son verdad a medias, y la parte que se cae por el camino es justo la que afecta a cualquiera que publique contenido o tenga un asistente en su web.
Que movio el Digital Omnibus
El Digital Omnibus, Reglamento (UE) 2026/1744, se publico en el Diario Oficial de la Union Europea el 24 de julio de 2026 y entro en vigor el 27 de julio. Reajusta el calendario del AI Act.
| Fecha | Que entra en juego | Estado |
|---|---|---|
| 2 feb 2025 | Practicas prohibidas (art. 5) y alfabetizacion en IA (art. 4) | Vigente |
| 2 ago 2025 | Modelos de proposito general (GPAI) | Vigente |
| 2 ago 2026 | Transparencia del articulo 50: chatbots, contenido generado con IA, deepfakes | Vigente, NO se retraso |
| 2 dic 2026 | Fin del periodo transitorio del art. 50 para ciertos sistemas | Proximo |
| 2 dic 2027 | Alto riesgo del Anexo III y evaluacion de impacto (FRIA) | Retrasado |
| 2 ago 2028 | Alto riesgo del Anexo I, integrado en productos regulados | Retrasado |
Por que el retraso no te salva
Lo que se ha aplazado son los sistemas de alto riesgo: los que deciden sobre personas, como cribar candidaturas de empleo o conceder credito de forma automatizada. Muy pocas empresas operan algo asi.
Lo que sigue vigente es el articulo 50. Y eso alcanza a casi todo el mundo: cualquiera con un asistente conversacional en la web, con imagenes generadas para campanas o con textos escritos con ayuda de IA. Dicho de otro modo: lo que se retraso afecta a pocos y lo que sigue en pie afecta a casi todos. El titular del aplazamiento ha tapado justo la parte que importa.
Al documentar esto encontramos articulos publicados despues de julio de 2026 que seguian dando el 2 de agosto de 2026 como fecha del alto riesgo. Contrastamos siempre con dos fuentes juridicas independientes antes de publicar. Si estas planificando con el calendario antiguo, estas trabajando con datos caducados.
Que pide el articulo 50, en concreto
- Que tu asistente se identifique. Quien escribe a tu chat tiene derecho a saber que habla con una maquina. No hace falta un aviso legal enorme: basta con que quede claro desde el primer mensaje y que no se le vista de comercial humano.
- Que el contenido generado con IA pueda identificarse. Aplica a texto, imagen, audio y video generados o manipulados artificialmente.
- Que no haya engano deliberado. El espiritu de la norma es evitar que alguien crea que trata con una persona cuando no es asi.
Lo interesante: cumplir y posicionar apuntan al mismo sitio
Aqui esta la parte que a nosotros nos parece mas util. Las dos reglas que impone el articulo 50 —identificar el contenido y no simular ser humano— son practicamente las mismas que separan un blog automatizado que posiciona de uno que hunde una web.
Google no penaliza el contenido por estar hecho con IA: penaliza el contenido vacio, sin revision ni criterio. Y la revision humana antes de publicar, que es lo que evita ese contenido vacio, es tambien lo que te deja en posicion comoda frente a la norma. La misma decision de diseno resuelve el problema legal y el de posicionamiento.
Por eso trabajamos siempre igual: el contenido se genera en borrador, una persona lo revisa y aprueba, y se identifica lo que corresponde. No lo hacemos por la norma; lo haciamos antes porque es lo que funciona en SEO para IA.
Tres cosas que revisar esta semana
- Abre el chat de tu web como si fueras un cliente. ¿Queda claro en el primer mensaje que es un asistente automatico?
- Haz inventario de donde hay IA de cara al publico: chat, respuestas automaticas, textos, imagenes de campana.
- Comprueba que alguien revisa y aprueba antes de publicar. Si hoy se publica solo, ese es el punto a corregir.
Esto es divulgacion, no asesoramiento juridico. Nosotros trabajamos el contenido y el posicionamiento; para la interpretacion legal de tu caso concreto, cuenta con tu asesoria. Si quieres el detalle completo de la norma, el grupo Potenciado mantiene una guia del AI Act actualizada.
Preguntas frecuentes
¿El AI Act obliga a marcar el contenido generado con IA?
Si. El articulo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 exige que el contenido generado o manipulado artificialmente pueda identificarse como tal, y que quien interactua con un sistema de IA sepa que esta ante una maquina. Estas obligaciones aplican desde el 2 de agosto de 2026 y no fueron aplazadas por el Digital Omnibus.
¿No se habia retrasado el AI Act a 2027?
Se retraso solo una parte. El Digital Omnibus, Reglamento (UE) 2026/1744, en vigor desde el 27 de julio de 2026, llevo las obligaciones de sistemas de alto riesgo del Anexo III al 2 de diciembre de 2027 y las del Anexo I al 2 de agosto de 2028. La transparencia del articulo 50 no se aplazo y sigue vigente desde agosto de 2026.
¿Publicar posts escritos con IA es ilegal?
No, en absoluto. Ni el AI Act lo prohibe ni Google lo penaliza. Lo que exige la norma es transparencia: que el contenido generado o manipulado artificialmente pueda identificarse como tal. Y lo que penaliza Google es la baja calidad, se haya escrito con IA o a mano.
¿Que pasa si tengo un chatbot en la web?
Un chatbot de atencion no suele ser un sistema de alto riesgo, pero si queda sujeto al articulo 50: la persona que escribe tiene derecho a saber que habla con una maquina. En la practica basta con que el asistente se identifique con claridad desde el primer mensaje y no se le presente como si fuera un comercial humano.